Apple sobe o preço de todos os iPhones em US$ 100 e deixa o modelo mais barato da nova geração para a primavera

A Apple encerrou o evento desta semana com uma conta que pesa para quem vive de salário: todo iPhone à venda nos Estados Unidos ficou US$ 100 mais caro, e o modelo básico da nova geração não foi apresentado. O iPhone 18 Pro estreia a US$ 1.199 e o 18 Pro Max a US$ 1.299, ambos com aumento de US$ 100 sobre os equivalentes anteriores, segundo a própria empresa.

O evento aconteceu na quarta-feira (9), sob o nome "Surprise and shine", e foi o primeiro comandado por John Ternus, que assumiu a presidência-executiva em 1º de setembro no lugar de Tim Cook. Cook, que dirigia a Apple desde 2011, passou a presidente do conselho de administração.

Os preços dos aparelhos novos

O iPhone 18 Pro e o 18 Pro Max saem nas versões de 256 GB a 2 TB, nas cores preto, prata, glacier e bordô. A encomenda começa no sábado (12) e a venda nas lojas, na sexta-feira seguinte, 18 de setembro. Os dois trazem o chip A20 Pro, o primeiro da Apple, fabricado em processo de 2 nanômetros, com desempenho gráfico até 40% maior que o da geração anterior, e uma câmera principal Fusion de 48 megapixels com abertura variável, recurso inédito na linha.

A autonomia é o salto mais concreto: a Apple informa até 36 horas de reprodução de vídeo no Pro e até 45 horas no Pro Max, o maior avanço de bateria já registrado no modelo maior.

O dobrável custa quase o dobro.

A novidade de fato é o iPhone Duo, o primeiro dobrável da empresa, a partir de US$ 1.999, também de 256 GB a 2 TB. Ele abre em uma tela interna de 7,6 polegadas e tem uma tela externa de 5,4 polegadas, corpo em titânio grau 5, resistência à água e poeira no padrão IP68 e, pela primeira vez no iPhone, uso de dois aplicativos lado a lado. A encomenda abre em 16 de outubro e a venda começa em 23 de outubro, em mais de 70 países.

"O iPhone Duo é a mudança mais transformadora no iPhone desde o original", afirmou Ternus no comunicado da empresa.

Os modelos antigos também subiram.

O detalhe que passou batido no palco apareceu na loja online no mesmo dia. A Apple reajustou o preço dos aparelhos que já estavam à venda, todos em US$ 100, conforme levantamento do site MacRumors:

• iPhone 17e: de US$ 599 para US$ 699.
• iPhone 16: de US$ 699 para US$ 799.
• iPhone 17: de US$ 799 para US$ 899.
• iPhone Air: de US$ 999 para US$ 1.099.

A empresa também tirou de linha o iPhone 17 Pro e o 17 Pro Max. Na prática, a entrada mais barata do catálogo saiu de US$ 599 para US$ 699.

Por que os preços subiram?

A explicação vem da falta de chips de memória. A Apple já havia reajustado Macs e iPads em junho por causa de uma escassez global de memória e de outros componentes, situação que Tim Cook, ainda como presidente-executivo, classificou como "insustentável" em entrevista ao Wall Street Journal. Cook avisou que as restrições de fornecimento continuariam, e a empresa registrou na teleconferência de resultados de julho que o problema tende a pesar mais no trimestre encerrado em setembro.

A demanda por memória vem, em boa parte, das empresas de inteligência artificial que estão construindo centros de dados e comprando esses componentes em volume.

O iPhone barato ficou para a primavera.

A ausência de um iPhone 18 sem o sobrenome Pro é a maior mudança no calendário da Apple em sete anos, segundo a CNBC. Analistas de mercado esperam que o modelo de linha principal apareça em um evento na primavera do hemisfério norte, época em que a empresa historicamente lança os aparelhos mais baratos, como o iPhone SE e o iPhone 16e.

A lógica é financeira. "Quando a Apple põe todo o foco no último trimestre do ano, é claro que isso gera receitas bastante fortes, mas elas faltavam quando chegava o segundo trimestre, com vendas muito menores", disse Francisco Jeronimo, vice-presidente da consultoria IDC, à CNBC. Lançar dois modelos em vez de quatro também simplifica o que a empresa precisa garantir na cadeia de fornecimento.

O que muda para quem vai comprar?

Quem esperava a troca de aparelho neste fim de ano perdeu a opção intermediária: entre o modelo antigo reajustado e o Pro novo não existe, agora, um lançamento de preço médio. Quem quer gastar menos tem duas saídas: levar um modelo da geração anterior pelo preço novo ou aguardar o lançamento previsto pelos analistas para a primavera, sem data confirmada pela Apple.

Para quem manda ou leva aparelho ao Brasil, a conta também mudou de patamar: o piso da linha subiu US$ 100 e o dobrável entra em outra faixa, acima de US$ 2 mil antes de impostos e frete.

O resto do anúncio

Além dos telefones, a Apple apresentou o Apple Watch Series 12 e o Ultra 4, este com autonomia de dois dias, sensores de saúde atualizados e recursos de áudio, ambos com venda a partir de 18 de setembro. Os AirPods 5 passam a trazer cancelamento ativo de ruído em todas as versões.

O iOS 27 chega em 14 de setembro, com os recursos de Siri baseados em inteligência artificial. Segundo o MacRumors, esses recursos têm limite diário de uso, e o acesso ampliado será cobrado à parte.

Onde confirmar?

• Apple — comunicado oficial de lançamento do iPhone 18 Pro e do iPhone 18 Pro Max, com preços e datas.
• Apple — comunicado oficial do iPhone Duo, com preço, tamanhos de tela e calendário de venda.
• MacRumors — reajuste de preço do iPhone 16, iPhone 17, iPhone Air e iPhone 17e, 9 de setembro de 2026.
• MacRumors — resumo de tudo o que foi anunciado no evento de setembro de 2026.
• CNBC — análise da mudança no calendário de lançamentos e a estreia de John Ternus como presidente-executivo, 10 de setembro de 2026.